（1）商品来源的标示作用。商标是区别同一商品的生产经营者和区别相同产品不同来源的重要标志，有助于维护生产者和经营者的合法权益。

（2）商品质量的监督作用。商标可促进生产者讲究商业信誉、提高商品质量；国家主管部门也可通过商标管理，对优质名牌商品进行表彰，对劣质商品进行督促、改进。

（3）商品选购的指导作用。商标能够帮助消费者清楚认牌购货，维护消费者利益；如果商品质次价高，消费者可依据商标寻找生产者和经营者，要求退赔或调换。

（4）商品销售的广告作用。商标可以作为广告宣传手段，以打开市场，扩大销路；较之广告，商标更具有经济性、灵活性和宣传面的广泛性。