产品生命周期就是产品的使用寿命，一种产品从诞生到消失所耗用的时间。一种产品的生命周期长短与自身产品的性能、市场需求、市场环境、国家政策等密切相关，大部分可以为：导入期、成长期、成熟期、衰退期。接下来我们来具体了解下产品的这四个生命周期。

导入期：指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。

成长期：当产品进入引入期，销售取得成功之后，便进入了成长期。

成熟期：指产品走入大批量生产并稳定地进入市场销售，经过成长期之后，随着购买产品的人数增多，市场需求趋于饱和。

衰退期：指产品进入了淘汰阶段。

产品生命周期的特征：

在产品生命周期的不同阶段中，销售量、利润、购买者、市场竞争等都有不同的特征。

导入期

成长期

成熟期

衰退期

前期

后期

销售量

低

快速增大

继续增长

有降低趋势

下降

利润

微小或负

大

高峰

逐渐下降

低或负

购买者

爱好新奇者

较多

大众

大众

后随者

竞争

甚微

兴起

增加

甚多

减少