商标在企业品牌建设中起着最重要的作用，商标的运作会为企业吸引更好的客户。一般来说，客户只能通过商标来了解一个企业。商标的质量直接影响到企业的可持续发展，但无论一个商标有多大的商业价值，不更新也没用。

对于一个企业来说，商标基本上是生存和可持续发展的支撑和保证。对于一个在张江注册，经过十年可持续发展的公司来说，如果一个崭露头角的品牌去了一个老品牌，因为一次续展的遗漏，商标需要彻底更换，重新塑造，毕竟大多数企业都不想有这样的经验教训。突出了商标续展的必要性。

想要注册一个新的商标，需要准备大量的文件和资料，进行询价等一系列的前期管理工作，但即使这些都做好了，还是有被拒等一系列的可能，只是商标续展不同而已。续签时，考试只是对主体资格行为人的考试，并不需要像注册商标一样一步一步查张江注册公司。一般半年左右就能搞定。

最关键的是申请续保完全是“零可能性”。然而，如果我们注册一个新商标，审查员不想将这个商标与现有商标进行比较。因为注册商标保护的“在先申请”标准，可以想见被驳回的可能性是相似的。

商标续展很重要，尤其是对于那些商业价值非常高的商标。企业忘记续费商标，伤亡惨重。即使他们能注册新商标，也要等到一年后，注册新商标的时候，才能建立新的品牌。所以企业一定要第一时间续费商标！