《商标法》规定，商标到期后，可以续展。商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。每次商标续展注册的有效期为十年，自该商标上一届有效期满次日起计算。期满未办理续展手续的，注销其注册商标。

这下您了解了吧，商标不是一次注册成功后，就可以安枕无忧了。它需要被使用、期满后需要续展。千万不要忽略了企业的这个巨大的无形财产，否则，一不小心，成为了别人的嫁衣，损失将是非常巨大的。

作为消费者，您会因哪些因素选择一件商品呢？商标漂亮？商品质量？企业名称（商号）悦耳？还是外观外饰亮丽新颖、包装装潢独特？

商标的价值或利益源泉在哪里呢？商标本质上体现的是商品或服务的特定提供主体经过长期的良好经营所累积的商业信誉，这个商誉包括良好的品质、售后、信用等市场竞争优势，商标法是通过商标这个标来保护商誉这个本。

商标是品牌、商誉的承载体之一，但不是唯一的载体，其他可以承载品牌、商誉的标记还包括商号、域名、外观外饰、包装装潢等。

企业字号又称商号，指企业名称中具有显著性特征的文字构成的识别性标志，《巴黎公约》将其作为受保护的商业标志予以规定，《世界知识产权组织公约》第2条第8款也规定：与商品商标、服务商标、商号及其他商业标记有关的权利应纳入知识产权范畴。