因为商标可以给这个企业带来价值，像王老吉，如果能成为知名品牌，商标的价值可能会超过商品本身，这就是商标的财产性。商标是一个企业所经营的商品或服务的良好的质量、信用、品质等商誉累积的载体，是企业取得市场核心竞争力的成果体现，具有长期的商业和市场价值。除此之外，商标还具有专用性、使用性和显著性。下面我们一一介绍。

专用性，是指企业对其商标具有专用权、独占权，未经企业许可，他人不得擅自使用。我们举个例子，如果未经王老吉企业的许可，任何卖凉茶的企业都不得擅自使用王老吉商标，这个商标仅为王老吉企业独占使用。可以说，在我们国内，王老吉的商标霸占了整个凉茶产业。当然，后来因为加多宝的营销策略，目前在国内，加多宝与王老吉可算是平分秋色。

商标需具有使用性，也就是说，商标必须与商品或服务结合起来发生市场行为，被人们所知道，能够区别商品来源的作用才具有商标的特性。

商标的最后一个特征，也是非常重要的一个特征，即显著性。商标的作用就是识别商品或服务来源的标志，所以，商标本身应便于消费者识别，避免与叙述性、公知公用性质的标志雷同，否则无法达到其区分商品或服务来源的作用。具有显著性的商标，更容易被人们记住并识别，也有利于传播这个品牌。