商标作为企业的无形资产，随着企业的发展而不断增值。它可以为企业带来一定的知名度和美誉，对于品牌的商誉有着极大的好处。而通过商标续展，就可以使品牌长久地发展下去。即便后期不想使用了，而注册年限越久的商标的价值也越高，也可以带来一笔可观的收入。

通过商标续展，商标的专用权不断累积有效，其注册越早，使用越久就越容易成为著名商标或驰名商标。如果一个企业的商标被认定为著名商标或驰名商标，将会为企业带来较高的市场声誉和商业价值，大大提高企业的综合竞争力。

商标是企业名称中的核心部分，而运营时间长的商标更是具有识别性强、流传度广的特点。其本身的竞争优势已经非常明显，企业更要有危机意识，积极续展注册商标。商标注册不容易，要想打造一个被消费者认可的品牌，肯定要付出更多的时间精力和金钱。

所以，在如今市场激烈的竞争环境下，商标保护意识欠缺对企业造成的损失是不可估量的。商标如果到期，商标局是不会通知商标注册人，这就导致很多企业在商标注册多年后忘记了商标审查这件事。因这种原因错过了续展时间，失去了商标专用权，就等于把多年经营的商标权利拱手让人。

对于这种风险的可能性，建议大家委托专业的商标代理机构进行处理，及时监控商标情况，在商标使用期满前的12个月内申请商标续展，保护好经营多年的心血。