商标并不是每个人都不熟悉。随着商标权的重要性日益提高，公司和个人逐渐意识到商标的强大作用。这是促进知识产权发展的好事和良好的开端。但是，值得注意的是，商标侵权案件也在不断发生。一些商人持有“搭便车”的心态，非法制造和使用他人的商标。侵权的商标大多是驰名商标，或者是公认的“驰名商标”。驰名商标是自己“宣传”的吗？当然不是。今天宗师猫小编就想给大家分享一下驰名商标的认定方式与标准等内容。

在2014年5月1日正式实施的新《商标法》中，其就明确禁止了生产者、经营者使用“中国驰名商标”字样用于广告宣传、专栏以及其他商业活动，否则将会面临10万元罚款。那么现在的驰名商标的认定是如何进行的呢？

在我国，驰名商标是指为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。而对于驰名商标的认定，我国通常采取的是“个案认定、被动保护”的原则，根据《商标法》第13条的规定，对于为相关公众所熟知的商标，持有人若认为其权利受到侵害时，则可以依照本法规定请求驰名商标保护。

目前，我国认定驰名商标主要有两种方式：（1）司法认定（2）行政认定。商标持有人可以准备好的相关证据材料，例如申请人企业介绍及相关资质证明、涉案商标最早使用及注册情况的介绍、以及该商标近些年的使用、经济情况等。然后当事人可以持材料进行申请驰名商标的认定。

当然，驰名商标的认定也是具有一定标准的，其主要的考量因素主要包括：（1）相关公众对该商标的知晓程度；（2）该商标使用的持续时间；（3）该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；（4）该商标作为驰名商标受保护的记录；（5）该商标驰名的其他因素。

例如在清华大学诉佛山聚阳新能源有限公司侵害商标权一案中，主要争议在于“清华”商标是否可被认定为“驰名商标”、以及被告侵权行为的认定问题。

在审理中，法院则根据了驰名商标的认定标准对“清华”进行认定，其认为“清华”商标在学校、教育服务领域构成中国境内皆为社会公众广为知晓的商标，且清华大学也已提供了相关的证据，故最终对“清华”商标予与驰名商标的认定。