商标要在全品类受到保护，途径有二，一是认定为驰名商标，二是，进行全品类注册。

内蒙古伊利实业集团股份有限公司，伊利类商标申请数465个，伊利核心商标45类全品类注册，自1987年来，大约平均每3-4年重新全品类注册一次。

百度在线网络技术（北京）有限公司，百度类商标申请数为2102个，百度核心商标45类全品类注册保护，从2000年第一个百度商标开始 ，大约平均每3-4年左右重新全品类注册一次。

为何他们会同一品牌多次重复进行注册？宗师猫知产团队来为您分析。

现行法律规定，注册商标的使用以核准注册的商标和核准注册的商品或服务为限，也就是说注册商标的保护是有界限的。而企业要追求商标权利和利益的最大化，就要尽可能扩展这种界限，想要在所有行业都受到保护，途径有二，一是认定为驰名商标，二是，进行全品类注册。

对于大部分企业来讲，企业品牌认定为驰名商标并未易事，而申请全品类注册保护，却是简单、方便易操作。全品类注册，是根据《尼斯分类表》所列全部类别（目前是45个类别）向商标局申请全部类别注册保护的行为。

有部分企业认为自己还在初创阶段，基于节约成本的考量或者认为业务范围有限，觉得全品类申请没有必要。

其实不然，商标作为一种稀缺资源，已经是越来越少，尤其是好商标。以汉字为例，常用汉字只有三四百个，这些汉字中有美好含义的，少之又少。几乎所有代理人以及申请人都经历过：好的商品名字注册不下来，好的商标名字申请前已经在先有了几十甚至是上百个。因为此，目前商标驳回率已经高出了50%。也因为此，商标被抢注的情况，屡见不鲜。

还有的企业经过使用而得到市场赞誉的商标，刚有名气却发现被抢注了，或者在别的行业被搭便车了，导致商标被混淆。商标权人处于被动位置，原本几百块钱一个类别可以避免的事情，可能最后要花几千几万几十万的成本去维权，维权之路的艰辛与风险，更难诉说。

企业早先一步进行全品类注册，就尤为重要。商标是企业越来越重要的一项无形资产，商标的保护应该追求绝对垄断，有了绝对专有的商标权利，在商标许可使用、加盟等经济化交易时 ，更能实现利益最大化。此外，全品类保护也可以为企业的多元化、集团化发展奠定基础。

比如美团，最早业务是美食团购，后来发展到外卖服务，再后来美团共享单车、美团打车。业务跨界前，商标的保护不可谓不充足。

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