现代食品包装设计正从实用性和功能性向以视觉元素整合为中心的个性化和趣味性发展，以满足现代消费者的心理和实际需求。好的包装一定要有个性，就像人穿衣服一样，不同的品牌一定要表现出自己的人性化。

通过使用包装的颜色、形状、材质等各种设计语言，使包装具有强烈的自我情感感，使消费者能够在感官和精神上与商品直接交流。现代包装设计中的个性化主要表现为：

color是最具视觉冲击力的元素之一，也是最先赢得人们关注的艺术语言。在长期的生活积累和感情中，色彩在人们的心理产生了各种各样的情感联想。包装的颜色不仅要表达商品的质量和属性，还要触动人们的审美，唤起人们的美好联想，寄托人们的个性表达。