跨境电商如何申请海外商标

为了在跨境电子商务平台上获得一席之地，必须注册一个海外国际商标。没有商标的企业就像“裸奔”，随时面临着被告侵权的风险，尤其是在跨境电商平台上。

不同的国家对商标保护有不同的规定，有的先注册，有的先使用，有的既注册又使用。所以，越早注册海外商标越好。

那么如何申请海外商标呢？

1.咨询专业人士并选择一家安全的代理机构申请国外商标是一项相对复杂且专业性很强的工作。申请人很难完全掌握具体情况。如果他们贸然提交新的申请，将面临更高的申请成本、申请失败等风险。所以在提交申请之前，有必要咨询专业人士。

此外，海外商标布局可能面临商标和商品确定、目标国确定、期限监控、驳回复审等一系列问题。选择安全的代理机构可以有效避免期间可能遇到的问题，提高注册成功的可能性。

2.确定国内企业在目标国家和地区的海外商标布局，要考虑目标市场和商标申请成本，不能盲目进行海外商标布局。

沙特、阿联酋等国家注册费较高。如果自己的业务不涉及这些国家或地区，就没有必要在这些国家或地区布局商标。

企业在选择海外商标布局的目标国家时，可以综合考虑以下因素：

(1)经营收入来源国和消费目标国。这些国家往往是国内企业的重要产品市场，商标布局要提前做好。

(2)有实际经营业务的国家，如在该国的办事处和分支机构、在该国的经销商或重要合作伙伴、主要产品的加工生产地等。

(3)潜在业务增长市场的定位。对于潜在的业务或产品市场，国内企业应该提前做好商标布局，以方便下一步的业务发展。

(4)合作平台涉及的可能市场。比如企业未来基于华为的“鸿蒙OS”系统平台开发应用，由于欧洲市场是华为的重点，企业可以考虑提前在欧洲国家做好商标布局。

3.申请方式海外商标布局可以通过三种方式进行保护：由各目标国主管机关分别提出申请，通过马德里国际商标注册制度提出申请，指定区域组织。

(1)通过每个目标国家或地区的主管当局分别提交申请。这样提交新申请适用于所有国家和地区，申请人需要委托当地代理人提交申请。

这种单独提交方式是通过委托当地代理机构直接提交新的申请。当地代理对当地商标的注册申请有更好的了解，在申请阶段会给出更合适的建议，从而提高成功注册的可能性。并且新申请提交及时，有助于申请人尽快获得授权。

但当布局中国家较多时，申请人不仅要承担商标申请的官方费用，还要承担当地代理人的服务费，成本会上升。

(2)通过马德里国际商标注册系统提交新的商标申请。马德里国际商标注册制度覆盖122个国家，中国是其成员国之一。通过马德里国际商标注册系统提交新商标申请的前提是申请人已经在中国申请或注册了商标。

这样申请商标的好处是，申请人只需通过国内知识产权局提交新的申请，就可以同时指定多个国家或地区，而不必单独向各国主管部门提交新的申请，节省了申请阶段在各国指定当地代理人的服务成本。如果指定的国家或地区较多，采用这种方式更具成本效益。

但有些国家和地区不是该体系的成员，如港澳台、缅甸等。要在这些国家或地区申请商标，地方当局应单独提交申请。

（3） 通过直接指定区域组织的方式获得商标保护。主要的区域组织包括欧盟(涵盖欧盟27个成员国)、非洲知识产权组织（OAPI，主要涵盖非洲法语区国家）、非洲地区工业产权组织（ARIPO，主要涵盖非洲英语区国家），申请人可通过这些区域组织获得商标权保护。