嘿，梦想家们，我是张燕，品牌保护者和商标代理人。我想对正在努力打造品牌的你说这些话。可能你们只是打造自己的个人小品牌或者下一个国际品牌的人。在我看来，都是有梦想的人。下面的话是对用行动实现梦想的你说的。

我知道你很忙。你如何经营自己的品牌？如何让你品牌名下的商品或服务更有特色，如何经营你的品牌。无暇忽略品牌的另一个维度——品牌的法律维度，确切的说是商标。

商标(trade mark) 是一个专门的法律术语，商标俗称品牌。是生产经营者在其商品或服务上使用的，由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合构成的，具有显著特征、便于识别商品或服务来源的标记。这个定义来自全国高等教育自学考试指定教材法律专业（本科）《知识产权法》。

你可能想问为什么品牌建设第一步是申请注册商标？跟你一步一步回答。我来给你解释一下什么是注册商标。

注册商标是指你的名字已被法律认可，你拥有商标的专有使用权。使用注册商标有什么好处？

第一，在批准使用的商品上使用注册商标是你的权利。按照标准使用不会涉及他人商标专用权。未注册商标用户一旦与他人注册商标混淆，就构成商标侵权。比如A公司在45类服务中成功注册了“Sugarlei”，现在A公司在45类服务中使用这个“Sugarlei”是他的权利。假设A公司没有在45类服务中申请注册或者注册不成功。“Sugarlei”的商标(品牌)已经在使用了，不知道B公司早在几年前就在45类服务中成功注册了“Sugarlei”。(如图)

第二，注册商标所有人可以排除他人在同一商品或者类似商品上注册相同或者近似的商标，而未注册商标不申请注册的，可以由他人先行注册。比如A公司在45类服务中成功注册了“Sugarlei”商标，A公司是45类服务中注册商标“Sugarlei”的所有人。B发现这个名字确实好听，有名人效应，于是B也找人在网上申请注册了45类服务中的“Sugarlei”商标。向商标局提交申请后，商标局在初审和复审时看了一眼。判定同一商标在同一商品(服务)上注册，不予注册。如果甲公司之前没有在45类服务中注册“Sugarlei”商标，而甲公司大量宣传自己的品牌，乙公司发现了“Sugarlei”这个品牌，并申请在45类服务中注册“Sugarlei”商标，注册成功。根据法律规定，注册商标“苏杰拉磊”的专用权属于B公司，因此很难判断B公司属于抢注行为。

三、注册商标被他人假冒使用的，构成商标侵权，商标所有人可以请求非法使用人承担法律责任。未注册商标用户无权禁止他人使用该未注册商标，第一用户无权援引《商标法》请求第三方使用的诉讼保护。例如，A公司在45类服务中成功注册了“Sugarlei”商标，B公司也使用“Sugarlei”品牌从事相同或类似的服务。甲公司发现乙公司使用其商标，申请《商标法》保护，并要求乙方停止将该商标用于相同或类似服务，并承担相应的法律责任。

总之，商标一旦注册成功，不仅会涉及自身的侵权，还会面临被他人非法使用的问题。也可以排除他人在同一商品或者类似商品上注册相同或者近似的商标，是防止他人抢先注册的最佳方式。