随着国内服装行业越来越差，我们可以看到很多国外服装品牌已经开始打包回国了。越来越多的“洋品牌”水土不服。是先天的还是后天的？

6月24日，英国时尚品牌Superdry宣布退出中国市场。这不是外国品牌第一次退出中国市场。来到中国市场才五年，这个外国品牌就“失败”了。但是，纵观国内服装市场，挡不住的不仅仅是国外品牌。

9月15日，凯撒文化宣布，为盘活公司资产，优化资产结构，公司决定将其品牌服装库存及配套商标全部转让给汕头市吉海服装有限公司.转让价格为人民币2380万元。

作为国内高端品牌女装公司，凯撒的文化是从女装开始的，但后来继续跨界，给了凯撒一个“选择”。现在决定包装并出售其服装品牌，这表明凯撒脱离服装行业的决心已经非常坚定。

此消息正式公布后，凯撒文化盘中上涨，从开盘价元涨到元，最终封盘涨停。可见人们对凯撒文化的关注度更高。

目前凯撒文化已经正式揭秘，这次转移涉及到很多内容，包括男装、女装、皮具等服装库存商品。还有很多注册商标共计95项，全部转让给吉海服装有限公司.虽然凯撒的文化表明是为了盘活资产，但明眼人都能看出凯撒要彻底退出服装市场。

根据凯撒发布的财报，2020年上半年，凯撒文化仅实现收入亿元，同比下降。归属于母公司的净利润只有亿元。虽然和疫情关系很大，但从财报中可以看出，服装行业明显拖了后腿。

凯撒从服装行业起步，只是半路进入互联网文化领域。如今的商业侧重于互联网文化，而服装行业却逐渐被忽视。2020年上半年，成品服装收入仅为人民币0300万元，同比下降。整个服装收入只占收入的。

现在凯撒已经正式离开服装业务，未来发展的重点应该在互联网领域。虽然目前凯撒文化的收入不高，但是外界的期望很高。原因是凯撒文化已经和字节跳动的子公司勾搭上了，以后还会和头条进一步合作。

其实早在2014年，凯撒就准备“放弃”服装界。近年来，国内服装行业频繁出现库存高、成本高的问题，消费不振是不争的事实。凯撒已经做了决定，从2014年开始，他关闭了很多线下店铺。

现在凯撒已经不再担心服装生意了。他刚刚赶上字节跳动的凯撒文化，未来发展也很有希望。之前投资的几款游戏都收到了不错的反响。看来凯撒的“取舍”也很有借鉴意义。

北京服装学院