品牌和商标是非常混淆的概念。在和企业打交道的过程中，我发现很多人把这两个名词混用、并用。这就让一些企业误以为产品在商标注册后就成了品牌。

如果是这样，在工商局注册的商标都可以称为品牌。其实两者既有联系又有区别。

香奈儿LOGO

是品牌的一部分。

商标是品牌的符号和名称部分，便于消费者识别。但是品牌的内涵远远不止于此。品牌不仅仅是一个尊贵的名字和符号，更是一个综合的符号，需要被赋予形象、个性和生命。品牌logo和品牌名称的设计只是打造品牌的第一个过程，也是必不可少的程序。

但要真正成为品牌，需要提升品牌个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等内容。这样，消费者对品牌的理解就会从形式到内容，从感性到理性，从浅层到深层，从而完成从未知到认知、到理解、到信念、到行为的阶梯，成为忠诚的顾客。商标是法律概念，品牌是市场概念。商标的法律功能如下：

商标的法律功能如下：

通过商标专有权的设立、转让、争议仲裁等法律程序保护商标所有人的合法权益。

鼓励生产经营者保证商品质量，维护商标信誉。

品牌的市场功能主要表现在：

品牌，是企业与消费者之间的无形契约，是消费者的保障。与品牌产品相比，消费者更信任品牌产品。

品牌是消费者选择商品的基础。有一次，一个消费者从一棵品牌树上摘了一个甜水果，他确信另一个水果也是甜的。这种消费经验的积累和应用对消费者和企业都是有意义的事情。

品牌是避免纯价格竞争的手段，因为它独特的附加值，消费者可以多付一点。

品牌是企业利润最大化的保证，每一个新产品都可以通过原有品牌增值。品牌是身体和地位的象征，能有效促进产品销售，树立企业形象。

商标在企业手里，品牌属于消费者。

当消费者不再看重你的品牌时，它就一文不值了。路易威登LOGO -

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