一、图形商标的优缺点

商标直观、生动、有感染力，有助于公司实施差异化品牌战略，不受语言、地域等限制。而且更有利于公众的识别和记忆。

缺点是与文字商标相比，不利于寻址和传播，图形商标的查询难度更大。与word mark相比，注册成功的概率相对较低。　　

二、文字商标的优缺点

字标具有形、音、义三方面的优势，分别用于感眼、感耳、感心，能直观地传达信息，所以容易被称呼。而且word mark的注册成功率比较高，因为word mark相对容易查询，可以提前避免与其他商标的相似性，所以通过审核的概率比较高。

有两个缺点。第一，受语言和地域影响很大。比如外文的商标更难被当地人记住和认可，这也是国际品牌一般会为所在国重新注册当地文字商标的原因。其次，有一些只可意会不可言传的意思，更容易通过图形来传达，但这类表达方式中缺乏词标。