当人们谈论商标时，他们下意识地指的是注册商标.但你为什么要注册商标呢？国家不禁止未注册商标的存在。不注册会怎么样？可能是这个问题太微妙了，没人专门讨论。在这种情况下，从区分注册商标和未注册商标的角度来解释注册商标为什么要注册，可能是一个值得思考的观点。

中国古代就出现了商标。北宋时，山东济南的刘氏家族专门制造细针。

功夫针店使用的大白兔商标，既有图形，也有“兔”字作为标记。这是中国迄今为止发现的较早、较完整的商标。用今天的话说，也是未注册商标。注册商标之前就出现了未注册商标，一直延续到现在。

未注册商标仍然有自己的生存空间。首先，在立法层面，中国的商标

在管理过程中，实行了强制商标注册制度，但在《中华人民共和国商标法》年《商标法》(现已修订两次，以下简称《商标法》)颁布后，我国改用自愿注册为主，强制注册为辅的商标管理制度。这样，未注册商标的合法性就毋庸置疑了。其次，未注册商标也有一些不容忽视的优势。比如，未注册商标的使用者不用经过任何审批手续，也不用花任何费用，省时、省钱、省力。比如一个商品或服务项目处于试销阶段，经营者不希望项目失败影响到自己的驰名注册商标，就干脆在试销期间另设新商标观望。如果有迹象表明该商标所代表的项目前景良好，经营者完全有能力在短时间内完成注册；即使失败了，未注册商标也不会对企业的现状和未来造成太大影响。

但是，无论从立法层面，未注册商标和注册商标都是商标法共同的调整对象。

或者在实践中，注册商标更受欢迎。是什么造成了这个结果？我们就注意一下吧。

证明了商标和未注册商标的区别。

第一，两者的权利不同。注册商标所有人取得商标专用权，具体包括：标记权、续展权、使用权、禁止权等。但未注册商标的使用人只享有商标使用权，没有标记权和续展权。不能排除他人在同一种商品或者类似商品上使用相同或者近似的商标(驰名商标除外)。

有必要讨论一下未注册商标是否可以许可他人使用。商标法第40条

丁：商标注册人可以通过签订商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标。许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量。被许可人应当保证使用注册商标的商品质量。这里似乎没有许可使用未注册商标的余地。但是要注意，该条是《商标法》第四章注册商标的续展、转让和使用许可项下规定的，所以有上述规定也就不足为奇了。再看《商标使用许可合同备案办法》。第一条为加强商标许可合同管理，规范商标许可行为，制定本办法。第二条商标在同一种商品或者类似商品上使用时，与其注册商标相同或者近似的商标注册人许可他人使用其注册商标，必须签订商标使用许可合同。这并不意味着未注册的商标根本不能注册。相反，《商标使用许可条例》第一条中的“商标”一词，本应是一个包括注册商标和未注册商标在内的广义概念。而且第十一条：有下列情形之一的，商标局不予立案。第一种情况是许可人不是被许可商标的注册人。可以看出，如果注册商标被许可

第三，两者的适用范围不同。国家规定必须使用注册商标的商品，必须申请注册商标，未经核准注册的，不得在市场销售。从这个角度来看，注册商标的适用范围比未注册商标更广，至少未注册商标不能用在人用药品和烟草制品上。

第四，两者的价值内容不同。商标是一种知识产权，作为一种无形财产权当然是有价值的，是可以用金钱来衡量的。商标，不管是注册的还是未注册的，在知名度、美誉度、市场份额上都是有价值的。

但是在以下几个方面，他们的价值观是绝对不一样的：商标局只受理注册商标的转让和许可；海关总署只受理注册商标的海关注册；工商行政管理部门只接受注册商标作为动产抵押物进行登记；%.银行只接受注册商标作为贷款抵押物，非注册商标不能享有这些权利。可以说，非注册商标在这些方面一文不值。由此可见，除非未注册商标已经达到驰名商标的要求，除非商标使用人的经营项目与该商标没有太密切的联系(如日用品)，否则注册正在使用或将要使用的商标将更大程度地保护自己的经济利益。

商标注册的作用

商标注册的作用

1.通过商标注册，可以创立品牌，先占领市场；

2.同时，商标注册也是无形资产；

3.商标可以转让和许可他人使用，实现其价值；

4.让各级管理部门监督商品和服务质量等。

注册商标是取得专用权的前提。只有注册商标才能受到法律保护，即注册商标所有人享有专用权，任何个人、组织和团体不得非法使用该商标。

2

)注册商标是注册商标所有人的无形资产，凝聚着生产者、经营者的智慧和劳动，体现着企业的经营成果。随着企业规模的扩大和品牌战略的有效实施，商标的价值会不断提升，其增长速度可能远远超过有形资产的增长。
　　3)注册商标是消费者选择产品和服务的依据。一个设计精美、独具魅力，且能够保证长期反复使用的注册商标，可以起到推销商品或服务，吸引消费者消费的广告宣传效应，会在相关生产者、经销者、消费者当中形成一种信任，代表了一种稳定可靠的质量水平，成为产品质量的象征，直接提高商品或服务的价格和销量。
　　2、注册商标对消费者的作用商标必须经过严格的审批程序才能核准注册，其生产经营者也比较注意产品质量，消费者可以通过核实注册商标的相关资料来核实商标权人。从某种意义上来说，消费者购买使用注册商标的商品，其权益保障性稍大。当然识别商品质量仅仅看商标注册与否是不够的，还要了解与商品质量有关的其他因素，如制造或经营厂家的信誉、生产日期、保质期等。消费者识别商标是否已注册主要是看商标旁边有无注册标记。
　　在申请注册商标时，对现有商标(包括已注册和尚未注册的)的查询是以文字为主的。这样就很难判断您的商标图案是否与某个现有的商标图案相同或相似。在注册商标时包含商标图案，无疑中大大地增强了注册商标申请被拒绝的概率。同时，即使您的申请被批准，今后他人控告您商标侵权的可能性也大大增加了。例如，麦当劳就数次成功地在法庭上阻止其它商标使用与其商标中相似的金黄色弯弓的图案。这意味着这些商标的主人必须放弃他们目前已注册的商标，重新设计并申请新的注册商标;
　　判断商标是否相似的一个最重要的标准，就是看其文字是否与其它商标中的文字相似。假如您成功地注册了某一文字商标，实际上已经剥夺了他人使用同样的名称来推销其产品或服务的权利，而不管其商标的图案与您的商标图案有甚么不同。这实际上已达到了您注册商标的目的;
　　除了极少数广告投资极大，设计极为特别的商标外，人们一般很难记住某个商标的图案，并在此基础上建立商标图案与产品或服务之间的联系。您的客户所能记住的，还是您的商标的文字内容。注册文字商标，能够起到事倍功半的效果;
　　在今后使用注册商标时，您可以把已注册的商标(带有的标记)与未注册的图案商标同时使用。直观地看，这与您将商标图案与文字一起注册并没有太大的差别;
　　如果您今后需要对商标图案进行修改时，您并不需要重新申请新的商标。历史证明，商标图案修改的频率，要远远大于商标文字修改的频率。
　　如果您设计的商标图案确实与众不同，具有较大的市场价值，那您应该在申请商标注册时就将它包括在内。另外一个比较可行的方法，是将图案商标与文字商标分开来单独注册。这样，即使图案商标的注册遭到拒绝，或是今后图案商标受到他人的商标侵权挑战，也不影响您注册的文字商标。
　　注意事项
　　申请人在填写商标注册申请书时，应当按照营业执照填写地址。提交申请后，如果发生补正、驳回或部分驳回、初步审定公告、领取《商标注册证》等事项，商标局将依据该地址以挂号邮寄方式送达申请人。如申请人实际地址与营业执照地址不符，应当先行办理营业执照的地址变更，再提交申请。提交商标注册申请后发生地址变更的，可凭变更后的营业执照及相应手续办理变更地址申请。