目前，许多地方正在实施名牌战略，力争在几年内创建国内名牌。这是一个可喜的现象。但从媒体的报道中可以看出，他们在实施名牌战略时，大多把更多的精力放在了投资上，以为通过投资和技术改造，可以提高产品的品牌，然后通过广告的狂轰滥炸，生产出名牌产品，带来高附加值的利益。

从调查中可以发现，很多企业的品牌并不好：

一方面乱象很多，另一方面短缺少，商标注册不完善，产品感性形象差，导致产品同质化。花了很多广告费用，还是没有达到想象中的目的地，需要认真考虑和检讨。名牌的基础是品牌，品牌的基础是商标；因此，为了创造名牌，企业必须做好商标工作。

而国内频繁发生的商标***被告上法庭，让人觉得不该发生的事情发生了。这也是我国部分企业商标生产策略的缺陷和误区。

3354从“两阴大战”可以得出结论，企业商标维权意识薄弱。

如果洁尔阴当初就注册了舒儿饮、乐儿饮、康儿饮、健儿饮、蜜儿饮、爽儿饮等一系列保护商标，就不会造成两阴之间的持久战，输掉与洁尔阴的官司。此外，还有两种感冒药，“康德”和“康必德”。从名称上看，它们可能是一家公司的产品。其实分别是天津中美史克和河北恒立的产品。

但国内一些商标策略较好的企业，却让造假者不敢踏入雷池。如娃哈哈、洪都、太阳神等企业先后注册了数十个防御性商标，构筑了一系列法律屏障，有效保护了自己的知名品牌不受侵犯和骚扰。

3354从“商标共享”角度多元化保护企业。

一个品牌被很多企业共享，这在中国真的很普遍。比如“长城”商标包括电视、电脑、铅笔、酒、雨衣、抽油烟机、电风扇等产品，从经济效益上来说应该属于一个企业，在国外也是如此。然而，中国的“长城”是许多企业共有的，导致消费者识别不良和混淆。一旦一个企业出现危机，就会影响到其他不相关的企业。这种情况的还有“熊猫”、“金星”、“海鸥”。这种情况就像几十个人同一个名字一起生活工作，结果可想而知。

这就需要有远见的企业，根据其关联产品或品牌赋予的产品内涵，分门别类进行注册，避免其他企业借此名远航，与自己竞争，或者自己的产品刚出道就造成严重的不良影响。

比如河南鹤壁一家生产儿童矿泉牛奶饮料的企业，当时的品牌名称是“小大人”，注册商标是“鹿铃”。其去年5月份去注册“小大人”商标时，发现北京某服装厂的服装上已经注册了“小大人”，但并无危险。最后，“小大人”没有被饮料行业的其他人注册。如果别人先注册，后果不堪设想。然而，去年年底，这家企业成立了“小大人”小组，准备多元化发展。从“小大人”的品牌内涵特征来看，特别适合饮料、儿童服装、儿童化妆品、儿童玩具、儿童自行车、儿童学习用品、儿童食品、儿童牙膏等行业。这些行业全部注册后，才能实行多元化发展。

3354品牌脱离产品导致文化含量低，商标识别度差，企业宣传费用过高。这种情况在中国企业中比较普遍，具体有以下几种情况：

一是品牌名称与商标分离，但品牌没有注册商标，造成竞争企业抢注商标的危机现象。

第二，商标名称是用地名来表示的。比如“北京”、“西湖”彩电，很难传达出电视机的特点和优势。但是青岛电视台把CIS改成了“海信”，一下子就让商标价值大增。

第三，品牌名称和产品之间没有联系。这种情况太常见了，以至于听到这个商品的名字，你都不会觉得是这个商品。

第四，企业名称与特有产品商标名称的差异造成宣传效果缓慢，极大地阻碍了品牌形象和企业形象的树立。

3354商标简化，离开国际市场。这种表现形式主要使用中文拼写，而不是英文字母，导致产品出口困难。比如我们国家的“曹芳”牙膏的中文拼音，改成英文就是“尖牙”，所以不能出口。因此，品牌名称应与英文名称一致的要求具有丰富的含义。

3354商标设计粗糙简单，传达不出商品和行业的特点。

这种情况也很常见，

企业需要对产品的商标进行整理和重新设计，

以避免给人陈旧过时的感觉。

3354商标类型五花八门，缺乏重点和主题。

有些企业有上百个无关商标，特别是一些药厂、烟厂。

商标太多太乱，没有关键和支柱商标，相应缺乏名牌产品。

从以上中国企业商标战略的误区来看，

我们必须尽快按照市场经济规律办事，

培育名牌产品，首先要重视商标，

先解决产品本身的问题，也就是给产品一个强力的市场“通行证”，使产品很快在市场上打开销路。一个企业需要有多少个商标，这要根据企业的实际情况面定，

下面就行业及企业经营特色可以分为三类：

第一类是单一行业单一产品性企业“。比如生产电脑类的企业，企业名称与要同一要注册的商标有哪些呢?

　　具体如下：
　　1、中文名称商标：比如方正电脑的“方正”
　　2、英文名称商标：比如方正电脑的“Founder”
　　3、标志商标：如方正的标志
　　4、汉语拼音商标：如方正的“Fangzheng”
　　5、防御性商标：围绕中文商标为中心，

　　与中文商标相类似的中文都要注册上。比如“方正”电脑要注册“正方”、“方圆”、“方方正正”等；“娃哈哈”的“哈哈娃”、“哈娃哈”、“哈娃娃”、“娃娃哈“娃哈”、“哈哈”等均注册，以防止其他企业使用，造成混淆。

　　6、行业保护商标：

凡是与中文商标名称的含义所能联想的行业，或能使用的产品，在这些产品分类一要进行注册，以防止其他企业借用，比如“金利来”本来是服装行业的商标，却在化妆品、香烟等行业注册，并生产；

　　另外，太阳神商标已全方位，在各类别都加以注册，以保护自身的权益。

　　7、国际注册。这要求企业商标要适合国外的风俗，
　　不能犯禁忌，同时要在国外进行注册，以防止别国进行抢注，造成产品出口困难。

　　从以上可以看出，一个企业至少需要注册20个左右的商标，并在不同行业和不同国家分别注册l并且在产品没问世前，商标就要注册上，“先起名后生仔”。

　　只有这样，方能保护好自己。这其中要求中文商标名称与英文商标名称要相一致，
　　可以用英文的发音的汉字作为中文商标，也可以用中文商标名称的英语作为英文商标，
　　两者要相得益彰，不能互相矛盾，产生歧义。
　　如“金利来”英文是“Goldlion”，“Goldlion”的意思为“金狮”；
　　“雅戈尔”的英文是“Youngor”，“Youngor”的意思为“青春”、“年轻的”，互相补充。

　　作为中文商标的名称，也就是品脾名称，要具备以下特征和条件：
　　1、易记、好听、响亮、给以听觉和视觉的美感。
　　2、听起来不产生歧义，看起来比较易辩认，读起来较顺口。
　　3、要有独特的差异性和个性，不能与其他竞争企业的品牌相似。
　　4、名称要具有丰富的文化含量，以增加产品的感性价值。
　　5、要与产品的特性相联系，并且在相近产品中也可以使用。
　　6、在做广告宣传时，容易产生倍乘的效果。
　　7、在其他国家不能犯禁忌。
　　8、有利于商标的设计和制作。

　　另外，中文商标、英文商标、和标志商标的设计要具有较强的艺术性和视觉传达美的高超能力，并且三者组合在一起要具有和谐美。
　　第三类是单一行业多品种化企业。这种情况可以采取第一类基本商标策略下，将不同档次和不同种类的商标用“外号”的形式表现出来，给人一种亲切感；同时也可以注册副商标，将不同种类的产品区别开来。比如“松下”的“画王”彩电，“长城”和“黑马王子”电扇，以及“**头”抽油烟机，这样就可以将产品赋予生命价值感。
　　第三类是多元化企业。这种情况需要分两种措施进行。一种是将相类似的产品或品牌名称赋予的产品范围集中使用一个商标；一种是将毫无联系的产品用分别的商标注册，在注册的同时，每一个产品都要按照第一类的产品商标注册情况进行登记注册。
　　这种情况，需要防止品牌即商标延伸的“陷阱”，比如一个企业既生产香水、洗发水、摩丝，又生产***虫剂，就不能用一个品牌商标，会造成各个产品使消费者产生疑虑和不满。一个品牌的延伸是有限的，都有自己固定的范围。有些企业自认为一个产品的商标知名度较高，就想在另外毫无联系的产品也采取这种品牌，由于新产品的育区，造成对原有产品的恶劣影响。比如：“职业***手”***虫剂与“少女之春”之间的联系是无法想象的，造成“职业***手”直接影响“少女之春”原有在消费者中的形象地位。
　　一个名牌的产生，不是某个企业自命或某个机构发个“公认名牌”就是名牌了，需要消费者在长期购买使用过程中所逐渐形成，不能催生速长，更不能拔苗助长，需要多方面的因素共同促使企业名牌的诞生。
　　企业在实施名牌战略前，要对自己的产品档次、结构以及品牌、商标进行重新审查，需要导入 CIS的就要立即导人，按照自己的情况使产品获得较大魔力的***符。
　　企业需要拥有多少个商标，一般从使用和保护两个方面进行。使用性商标，一定要通过科学的宣传，使商标的知名度大幅度提高，树立良好的形象；保护性商标，要一声不响进行登记注册，并要经常查看《商标公告》，发现侵权者，立即向国家商标局提出异议；另外，商标到期后要立即进行续注，以防止其他企业钻空子，更好地保护好自己的无形资产。
　　一个企业在拥有完善良好的商标后，就要在企业内外进行商标教育和宣传，促使商标早日变成名牌。
　　首先，要保证并不断提高产品的品质，以满足消费者的需要。
　　其次，要重视产品的服务，增加附加产品的内容。
　　第三，要很抓产品的包装及广告宣传，促使产品尽快占领消费者的心。
　　第四，要不断举办各类公关活动及公益活动，使商标的文化价值含量不断增加，提高在消费者心目中的位置。
　　一个多么好的商标，如果不去充分利用和挖掘，是不会产生多么大价值的。所以，企业要充分使商标自身的价值释放出来，产生强大的市场效应，走出一条创造名牌的捷径。