商标主要用于识别产品或服务的来源，使产品能被立即识别。如果卖家有品牌，就等于有身份证。尤其对于电商来说，在很多情况下，品牌是质量的保证，这与厂商或者卖家的信誉密切相关。除了打击假冒伪劣商品，商标还可以防止他人从事不正当竞争。