实施商标品牌战略是提高供应质量、适应消费升级趋势、促进消费增长、适应经济全球化趋势、增强国际竞争力的迫切需要。

随着商业体制改革的深入，市场活力不断被激发，但市场环境依然严峻，侵权假冒违法行为依然存在，新的违法形式不断涌现，查处难度加大。要创造公平竞争的市场环境，积极促进商标品牌经济的发展，就必须加强商标知识产权的保护。