2020年12月30日，上海市第二中级人民法院就美国前职业篮球运动员迈克尔·乔丹诉乔丹体育公司、百尼贸易公司案作出一审判决。

乔丹体育公司将停止使用“乔丹”商标。

原告迈克尔·乔丹(Michael Jordan)称，自1984年以来，中国各大媒体对原告进行了十多年的报道，均使用中文译名“Jordan”指代原告。因此，译名“乔丹”与原告建立了特定的联系，为中国公众所熟知，因此原告享有“乔丹”的姓名权。

被告乔丹体育公司在未经原告许可的情况下，在其商品名称、产品和商业促销活动中使用原告的名称“乔丹”，对消费者造成误导，构成对原告姓名权的侵犯。另外，百奇贸易公司销售乔丹体育公司侵权产品，构成共同侵权。

两被告辩称，约旦在英美国家只是普通姓氏，被告注册使用“约旦”商标已有数十年，享有“约旦”商标的商标权。原告知道被告长期使用“乔丹”商标和商号，但未及时主张权利，诉讼时效已过。

上海市第二中级人民法院认为，乔丹体育公司在商标注册时选择了“乔丹”一词，即使知道迈克尔·乔丹名气很大，还是注册了“乔丹”这个名称。足以认定其具有诱导或让公众混淆的意图，故乔丹体育公司构成对原告姓名权的侵害。

但乔丹体育股份有限公司注册的部分“乔丹”商标已经超过《商标法》规定的五年争议期，成为不可撤销商标。因此，法院裁定，被告应当赔偿原告主张的精神损害，并采取合理措施，阻断原告与被告的关联。

据此，上海市第二中级人民法院依法裁定乔丹体育公司在报纸和网络上向原告公开道歉，明确了两者的关系；乔丹体育公司停止在其公司名称中使用“乔丹”商标；乔丹体育公司应停止使用涉及“乔丹”的商标，但对于争议五年以上的涉及“乔丹”的商标，应采用合理的方法，包括独特的标志，表明与前美国篮球运动员迈克尔·乔丹没有联系。

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