商标是消费者和生产者之间的中介

商标向社会传达企业文化。例如，“耐克”是希腊神话的胜利女神，作为运动服的商标，它正合适。

商标俗称“品牌”。早在清朝嘉庆年间，北京的咸菜园筐外就贴上了“六必居”的标签，“六必居”是当时汉唐沿袭下来的商品名。直到现在，商标仍然具有区分商品来源、扩大宣传效果的功能。其商标也代表了商家的质量和信誉，其意义是向买家说明，如果产品有质量问题，可以找到原因。

从微观上看，不同的商标代表不同的企业，代表同一产品的不同来源，如迪奥基金会、卡兹劳德基金会等，使得商标具有充分的吸引力。其商标的荣辱与企业直接挂钩，也充分代表了商品的质量。迪奥和卡兹兰黛是高品质产品的象征，因此，提高产品质量是最重要的。

从宏观上看，商标可以通过广告迅速为企业打开市场。在如今的品牌识别和消费中，商标无疑是商品的无声推销员，让消费者充分熟悉产品，了解产品信息，***消费者消费。同时，如果企业创造了一个好的商标，就能够提高自己的市场竞争力，获得巨大的利润。

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