市场渗透率(Market penetration rate)是对市场上当前需求和潜在市场需求的一种比较，是企业发展战略的一种，即根据现有产品充分开发其市场潜力的企业发展战略，是研究企业经营方向的重要指标。

市场渗透率的计算公式具体如下：

　　市场渗透率=预期市场需求&pide;潜在市场需求×100%;

　　市场渗透率=实际销售量&pide;市场潜在需求量×100%;

　　市场渗透率低时，说明企业的产品发展潜力较大，企业应对产品的营销加大力度，扩大销售，提高市场渗透率。